在美丽与健康双重因素当道的时代，关心你身体的人不仅是你自己、你的亲人，还有来自各行各业的商人。

“红唇玉牙”、“红唇白玉”……从古至今，拥有一口洁白健康的牙齿是衡量颜值的最重要标准之一美，加新鲜 无论是在日常生活还是工作中，留下的印象都会大大提升。另一方面，据数据显示，口腔疾病已成为影响中国居民健康的常见多发病。 《健康口腔行动计划（2019-2025年）》指出，到2025年，健康口腔社会支持环境基本形成，口腔健康的重要性日益凸显。

有需求，就有市场。虽然我们仍然只停留在口腔护理和早晚刷牙，但各种资本已经盯上了这个潜力无限的市场。

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电动牙刷、洗牙器、牙线、漱口水、口腔喷雾剂、牙贴……和美容产品一样，口腔护理产品也在朝着更加精细化的方向发展。

近日，京东超市发布了《2021京东口腔行业趋势洞察白皮书》。报告显示，京东口腔护理产品用户规模连续三年实现高速增长，近618年提升。其中，数据显示京东超市营养成分口腔护理营业额同比增长21倍，口气清新喷雾营业额同比增长50倍，牙贴营业额同比增长同比增长 300%。精致的口腔护理受到消费者的追捧。

在口腔护理消费中，电动牙刷、牙膏等成熟品类仍然是口腔护理消费的核心品类。然而，随着“Z世代”成为当下的消费力量，他们喜欢尝试新事物，热爱新事物。从概念上讲，他们更愿意使用各种口腔护理产品。洗牙剂、口气清新剂等新型口腔护理产品也在迅速涌现；另一方面，除了日常护理外，更适合正畸和美白。需求带动了口腔“医美”的兴起。 18-24岁的未婚女性和25-34岁的已婚女性成为重要的消费群体。

值得一提的是，儿童也成为口腔护理消费的重点人群之一。孩子要经历乳牙-换牙-恒牙的过程。在精细化、科学化育儿趋势下，家长们更加关注孩子的口腔护理。全周期、全产品、全功能、更安全已成为儿童口腔护理消费最显着的特点。除了预防蛀牙的要求外，还有深层清洁、牙齿强化、美白等要求。除了口气清新等多样化需求外，儿童口气清新喷雾剂、洗牙剂也成为宝爸妈青睐的热门产品。

“消费者越来越关注口腔护理。”业内人士告诉西游，“本土品牌纷纷压低价格，消费者对口腔护理产品的接受度也在提升。最明显的就是电动牙刷和洗牙器。”同时，业内人士也认为，随着口腔护理需求的不断深化，未来口腔护理品类将更加细化、细分化，细分品类也会更多。 、携带更方便的颗粒状、条状漱口水等。

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口腔护理市场的前景、数据和资本表现就是最好的证据。

根据欧睿国际发布的统计调查数据，2014-2019年，全球口腔护理行业市场规模为471.24亿美元，我国口腔护理行业市场规模呈逐年上升趋势。2019年，我国口腔护理行业市场规模呈逐年上升趋势。达到66.9亿美元，同比增长10.42%，2020年中国口腔护理行业市场规模将达到71.01亿美元以美元计，占全球口腔护理市场的14.97%。

投资方面，据数据显示，2020年，包括红杉资本中国基金、启明之星创投、经纬等投资机构中国押注口腔赛道，行业年度融资数量已达18家。根据企业数据，2020年中国口腔医疗相关企业新注册1.71万家； 2021年刚过半，牙科行业已披露14起融资事件，其中包括高瓴资本、梅花创投等知名投资机构。

有分析认为，随着经济增长、人民生活水平的提高，以及中国庞大的人口基数，口腔护理产品的需求量会逐渐增加。另一方面，在“十三五”健康规划、《中国慢性病防治中长期规划（2017-2025年）》等政策支持下， 《健康口腔行动计划（2019-2025）》中，口腔护理行业将迎来更多增长点，市场规模也将进一步扩大。

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口腔护理行业发展迅速。对于家电企业来说，电动牙刷、洗牙器等兼具“电器”和“口腔护理”属性的产品成为关注的焦点。

奥维云网数据显示，2020年电动牙刷零售额将达到74.12亿元，零售量将达到4080.9万支。预计2021年线上线下全渠道零售规模将达到94家。 据淘宝第三方监测数据，按照电动牙刷市场10%的渗透率估算，中国电动牙刷市场将达到2021年210亿元。

品牌方面，在增量市场，大量品牌涌入赛道。据奥维云数据显示，电动牙刷线上市场TOP5品牌的市场份额从2017年的86%迅速下降至2020年，当年56%和30%的市场份额被新品牌瓜分。截至2020年12月末，在线电动牙刷品牌数量从年初的400个增加到近700个，并且数量大幅增加。华为、小米、新创品牌usmile、千山等科技企业，以及海尔、TCL、飞科等传统家电企业，都纷纷推出自己的电动牙刷产品，布局电动牙刷市场。专业人士认为，电动牙刷作为口腔护理领域的长销产品代表，可能会为家电行业享受口腔护理带来的好处，或进入口腔护理赛道，帮助品牌快速进入口腔护理的切入点。行业。 ，通过产品线的横向布局，与“长销+快销（牙膏、牙线、漱口水等）”的产品组合不断拼搏，可以进一步提升品牌竞争力。